Pengaruh Harga dan Inovasi Produk terhadap Pembelian Unit Sepeda Motor pada Dealer Yamaha

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mencari pengaruh harga serta inovasi pada suatu produk yang ditentukan produsen terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor Yamaha di Dealer Amie Jaya Motor Depok. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif. Variabel independen (bebas) adalah inovasi produk (X1), harga (X2) dan variabel dependen (terikat) adalah keputusan pembelian (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dealer yang bertransaksi dalam kurun tiga bulan terakhir di Yamaha Amie Jaya Motor Depokyang diambil sebanyak 179 konsumen. Dari jumlah tersebut, dibutuhkan sampel untuk menggambarkan kondisi populasi berdasarkan penghitungan Slovin, yaitu sebanyak 124 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan inovasi produk yang ditentukan oleh produsen ternyata memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor. Besaran pengaruh variabel inovasi produk dan harga ini memiliki determinasi sebesar 49%, sedangkan 51%. Inovasi produk adalah variabel yang paling besar memberikan signifikansi terhadap keputusan konsumen dalam membeli motor dibandingkan dengan penentuan harga dari produsen.