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Lenzen, S. (2019). Studie 1: Geplantes vs. tatsächliches Konsumentenverhalten auf YouTube: Eine Multilevel-Analyse zur Wirkung von Kreativität der Werbung auf das Social Media Engagement von Konsumenten. In Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten (pp. 81–127). Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6_4
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