Pengaruh Produk Dan Bauran Promosi Wisata Terhadap Citra (Image) Destinasi Dan Dampaknya Pada Niat Wisatawan Untuk Melakukan Kunjungan Ulang Ke Provinsi Aceh

Abstract

Abstrak : Fenomena yang melatarbelakangi penelitian ini adalah keinginan untuk menjadikan industri pariwisata di Aceh menjadi industri yang berkelanjutan dengan mendorong wisatawan yang telah mengunjungi Aceh berniat untuk melakukan kunjungan ulang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui gambaran kepariwisataan di Provinsi Aceh, dan mengetahui seberapa besar pengaruh produk dan bauran promosi wisata baik secara parsial maupun simultan terhadap citra (image) destinasi dan dampaknya pada niat wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang ke Provinsi Aceh. Adapun yang menjadi jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 170 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gambaran kepariwisataan Aceh belum mendapatkan respon yang cukup baik dari wisatawan, kemudian produk atraksi, produk sarana prasarana, dan bauran promosi wisata berpengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap citra (image) destinasi. Ketiganya juga mempunyai pengaruh baik secara simultan maupun parsial terhadap niat wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang. Produk atraksi, produk sarana prasarana, dan bauran promosi wisata juga berpengaruh terhadap niat wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang apabila melalui citra (image) destinasi. Variabel yang dominan mempengaruhi niat wisatawan untuk melakukan kunjungan ulang adalah produk atraksi wisata, hal ini karena alasan yang melatarbelakangi para wisatawan untuk melakukan kunjungan wisata umumnya adalah untuk mengunjungi produk atraksi wisata yang tersedia. Kata kunci : produk atraksi; produk sarana prasarana; bauran promosi ; citra (image) ; niat melakukan kunjungan ulang ; pariwisata Abstract : The background phenomenon of this study is the desire to make the tourism industry in Aceh into a sustainable industry by encouraging tourists who have visited Aceh intend to make repeat visits. The purpose of this study was to find a picture of tourism in the province of Aceh, and determine how much influence the tourism products promotional mix either partially or simultaneously to the destination image and its impact on tourist intentions to revisit the Aceh Province. The number of respondentsfor this research is 170 people. Results showed that the image of tourism in Aceh has not getting a pretty good response from tourists, then tourims products attractions, infrastructure products, and promotional mix effect either simultaneously or partially on the destination image. All three also have an influence either simultaneously or partially on tourist intentions to revisit. Tourims products attractions, infrastructure products, and promotional mix also affects the tourist intention to revisit through the destination image. The dominant variable affecting tourists intention to revisit is the tourism product attractions, it is because the reasons behind for the tourists to visits is generally to see the available tourism attractions products.