Des valeurs axiologiques au service de la publicité, ou comment rendre un produit nettoyant écologique

Abstract

D’où vient le succès de la communication publicitaire ? Comment les stratégies de valorisation des produits évoluent-elles ? Quel rôle joue le discours écologique dans le message publicitaire ? Il est évident que toute\rpublicité vise à valoriser l’objet mis en jeu. La question est de savoir comment on parvient à cette caractérisation positive et le moyen par lequel les valeurs associées aux qualités du produit évoluent au fil du temps. En partant d’un\rcorpus de vingt-six annonces publicitaires de produits nettoyants allant des années 1950 aux années 1960 en France et aux États-Unis, notre contribution vise à :1. identifier les valeurs axiologiques transmises par la publicité; 2. analyser l’évolution diachronique de ces valeurs; 3. étudier les moyens linguistiques et visuels utilisés pour exprimer ces valeur; 4. caractériser l’évolution des valeurs axiologiques; 5. comparer le corpus en anglais (EN) et en français (FR) pour identifier les possibles divergences..