MOTIVASI BELANJA ONLINE SAAT PANDEMI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHAHASISWA KELAS PARALEL UNIVERSITAS PARAMADINA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mencari pengaruh pada motivasi belanja online saat pandemi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa kelas paralel Universitas Paramadina. Pada penelitian ini, responden merupakan sampel dari populasi yang berjumlah 41 orang. Alat ukur yang digunakan untuk mengukur variabel motivasi belanja online saat pandemi diadaptasi dari alat ukur Guay, Vallerand, dan Blanchard (2000) yaitu Situational Motivation Scale (SIMS). SIMS terdiri dari 16 aitem yang terdiri dari aspek intrinsic motivation, identified regulation, external regulation dan amotivation. Alat ukur pada variabel perilaku konsumtif didapatkan dari penelitian Siska Yulia (2014) yang berjudul Hubungan Konformitas dengan Perilaku Konsumtif pada Komunitas Hijabers Jakarta. Alat ukur perilaku konsumtif ini terdiri dari 10 aitem. Hasil penelitian menunjukan bahwa motivasi belanja online saat pandemi memiliki pengaruh yang signifikan sebesar 33,6% terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswa kelas paralel Universitas Paramadina.