Interação dos Dispêndios de Publicidade com Ciclos Econômicos e o Valor da Empresa: Análise Empírica das Empresas Norte-Americanas do Setor de Bens de Consumo

Abstract

Este artigo objetiva verificar a contribuição dos dispêndios em publicidade no valor da empresa, considerando a interação com os ciclos econômicos. Estes, que por sua vez seguem um processo estocástico e podem influenciar a decisão de quanto gastar em publicidade. Ao otimizar os dispêndios de publicidade sob a interação com os ciclos econômicos é possível comparar se os resultados gerados apresentam contribuição positiva no valor da empresa. Dados de empresas norte-americanas da indústria de bens de consumo (consumer staples), de 1997 a 2008, foram utilizados para testar empiricamente o modelo proposto através de regressões múltiplas e técnica de dados de painel. Os resultados indicam evidências favoráveis à confirmação do modelo. Este artigo contribui também para reduzir a lacuna existente entre as disciplinas de marketing e finanças pelo seu caráter multidisciplinar.