PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND POSITIONING TERHADAP PEMBELIAN PRODUK CHOCOLATOS PT GARUDAFOOD JAKARTA

Abstract

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Brand Positioning terhadap keputusan pembelian produk chocolatos. Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dan cara yang digunakan untuk memperoleh data yang diperlukan dalam penelitian ini dengan metode observasi, penyebaran kuisioner, dan dokumentasi dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden dari jumlah populasi 121 orang konsumen PT. Garudafood Jakarta. Pada penelitian ini data diolah dengan menggunakan SPSS versi 26 untuk melakukan uji validitas, reliabilitas, persamaan regresi linier berganda, dan koefisien determinasi. Ringkasan hasil penelitian pengaruh brand awareness dan brand positioning terhadap pembelian produk memiliki pengaruh yang kuat ditunjukkan dari nilai korelasi sebesar 0,784, dengan hasil kontribusi yang diberikan brand awareness dan brand positioning terhadap pembelian produk yaitu sebesar 63% dan sisanya 37% dipengaruhi oleh faktor yang lain yang tidak diteliti. Hasil persamaan regresi linier berganda menunjukan bahwa Y = 0,793X1 + 0,265X2 yang berarti Brand Awareness (0,793) dan Brand Positioning (0,265). Diperoleh hasil dari uji F pada regresi linier berganda nilai signifikansi 0 < dari 0,05, maka Brand Awareness (X1) dan Brand Positioning (X2) mempunyai pengaruh yang kuat terhadap Pembelian Produk (Y). Abstract The purpose of this study was to analyze the effect of Brand Awareness and Brand Positioning on purchasing decisions for chocolate products. In this study using quantitative research methods and the method used to obtain the data needed in this study by the method of observation, questionnaire distribution, and documentation with a sample of 93 respondents from a total population of 121 consumers of PT. Garudafood Jakarta. In this study, the data were processed using SPSS version 26 to test the validity, reliability, multiple linear regression equations, and the coefficient of determination. Summary of research results the influence of brand awareness and brand positioning on product purchases has a strong influence shown from the correlation value of 0.784, with the results of the contribution given by brand awareness and brand positioning to product purchases, which is 63% and the remaining 37% is influenced by other factors. not researched. The results of the multiple linear regression equation show that Y = 0.793X1 + 0.265X2 which means Brand Awareness (0.793) and Brand Positioning (0.265). The results of the F test on multiple linear regression have a significance value of 0 < from 0.05, so Brand Awareness (X1) and Brand Positioning (X2) have a strong influence on Product Purchase (Y).