Mensurando a consciência ambiental do consumidor de moda Second Hand à luz da Escala NEP

Abstract

Trata-se de um trabalho sobre o comportamento do consumidor, em especial, daqueles que consomem produtos second hand, no segmento de moda, visto que as lojas de brechós, nos últimos anos tem aumentado significativamente seu papel no mercado de moda, com uma proposta, entre outros fatores, voltada à consciência ambiental. No Brasil, seguindo uma tendência mundial, o SERASA (2019) aponta que 3 pessoas, a cada dez entrevistados do seu banco de dados, afirmam ter consumido um produto usado no ano de 2019, via varejo, reforçando a importância de se conhecer melhor este consumidor e relacionar seu comportamento a uma atitude ambientalmente consciente. O objetivo da pesquisa é mensurar a consciência ambiental dos consumidores de uma determinada loja second hand, ou brechó, através da escala NEP, um instrumento validado no campo da pesquisa acadêmica sobre a consciência ambiental, que se apresenta em formato de formulário. Com a presente discussão busca-se responder ao seguinte questionamento: É possível afirmar que há consciência ambiental, por parte de consumidores de brechós? Almeja-se, através desta pesquisa obter indícios de consciência ambiental dos frequentadores deste tipo de loja second hand, visto que uma das vertentes que movem o consumo de produtos usados, apontada na literatura cientifica, é a abordagem crítica e ambientalmente consciente, ou socioambiental. A metodologia utilizou-se do questionário NEP, com pequenas adequações ao estudo, usando uma escala tipo likert (1-5), através de abordagens de coleta de dados pelo Google forms, com análise de dados através do software SPSS.