KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM PRODUK LOKAL GARUT DIPENGARUHI OLEH VARIASI PRODUK

Abstract

Keputusan pembelian adalah tahap pengambilan keputusan dimana konsumen benar-benar membeli produk atau jasa.  Penelitian ini dilatar belakangi oleh menurunnya penjualan produk Dodol sebagai produk lokal khas Garut pada salah satu UMKM penjual dodol dalam kurun waktu lima tahun terakhir, dari tahun 2013-1017. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen Dodol mulai beralih pada produk lain.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitain ini adalah konsumen Dodol Bestory, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 68 responden dengan menggunakan teknik non probablility dengan pendekatan insidental sampling. Berdasarkan analisi dan data yang diperoleh dengan menggunakan SPSS Versi 16, bahwa keterangan instrument penelitian yang digunakan dalam penelitian ini dinyatakan valid dan reliabel, karena memiliki nilai yang lebih besar dari r tabel. Dari hasil uji korelasi bahwa variasi produk mempunyai pengaruh  terhadap keputusan pembelian dengan nilai korelasi (r) sebesar 0,550, koefisien determinasi 30,2% dan nilai uji signifikasn sebesar 5,537. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variasi produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jika variasi produk ditingkatkan maka keputusan kosumen juga mengalami peningkatan