Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi kasus pada Follower instagram Wardah Beauty)

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan atas menganalisa pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Instagram kepada keputusan pembelian produk Wardah ( Studi kasus pada follower instagram Wardah Beauty). Penelitian kuantitatif adalah metode penelitian yang di pakai di penelitian ini. Sampel yang di gunakan sebanyak 110 responden. Di peroleh hasil penelitian data bahwasanya ke 3 Hipotesis memperlihatkan Hipotesis yang pertama yaitu Celebrity Endorser berpengaruh secara positif kepada keputusan pembelian produk Wardah dengan nilai signifikansi sebanyak 0,000, Hipotesis kedua yaitu iklan instagram mempunyai pengaruh kepada keputusan pembelian produk Wardah dengan nilai signifikansi sebesar 0,002, dan hipotesis ketiga Celebrity Endorser dan iklan instagram mempengaruhi positif secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Wardah dengan nilai signifikansi sebebsar 0,000 dari hasil yang telah di lakukan pengujian memperlihatkan bahwa Celebrity Endorser dan iklan Instagram mempengaruhi signifikan dan positif secara simultan kepada keputusan pembelian produk Wardah (studi kasus pada follower instagram Wardah Beauty).