PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN DI H&M SUMMARECON MALL BEKASI

Abstract

Penelitian yang dilakukan ini bertujuan untuk mengetahui secara simultan dan parsial dari variabel bebas yaitu Harga, Citra Merek dan kualitas produk, variabel terikat minat beli. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dimana dalam penelitian ini menggunakan perhitungan Purposive Sampling dengan rumus hair. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pakaian H&M dengan sampel 95 responden. Berdasarkan hasil penelitian, dalam uji parsial (T) variabel Harga memiliki pengaruh negatif secara parsial terhadap Minat Beli dengan nilai 0,534 (t-hitung) < 1.66140 (t-tabel) dengan nilai signifikan 0.594 > 0.05. variabel Citra Merek memiliki pengaruh negatif terhadap Minat Beli dengan nilai (t-hitung) 1.461 < 1.66140 (t-tabel) dengan nilai signifikan 0.148 > 0.05 dan Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh positif secara parsial terhadap Minat Beli dengan nilai 5.409 (t-hitung) > 1.66140 (t-tabel) dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05. Selanjutnya dalam uji simultan (f) Variabel Harga, Citra merek dan Kualitas produk secara simultan berpengaruh positif terhadap Variabel Minat Beli dengan nilai (f-hitung) sebesar 34.195 > 2.70 (f-tabel) dengan nilai signifikan 0.000 < 0.05. Kemudian uji determinasi (R2) dihasilkan bahwa korelasi antara tiga variabel Harga (X1), Citra Merek (X2) dan Kualitas Produk (X3) terhadap Minat Beli (Y) sebesar 52.8%.