PERSEPSI GENERASI Y TERHADAP KERAJINAN TANGAN DAERAH

Abstract

Perkembangan dunia usaha produk kerajinan tangan saat ini cukup berkembang pesat ditandai dengan semakin ketatnya persaingan produk kerajinan tangan antar daerah, untuk itu pengusaha kerajinan tangan Aceh harus menunjukkan daya saing yang tinggi terhadap produk daerah lain dengan cara melakukan strategi pemasaran yang baik. Generasi Y merupakan segmen pasar konsumen yang penting di masa depan karena peningkatan pertumbuhan generasi ini semakin pesat dan juga merupakan kelompok berpenghasilan tinggi. Sehingga generasi Y telah menarik perhatian beragam kelompok penelitian dalam berbagai disiplin ilmu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi persepsi generasi Y tentang produk kerajinan tangan Lhokseumawe. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran angket diperoleh hasil bahwa : persepsi generasi Y di kota Lhoksumawe terhadap kerajinan tangan produk lokal secara garis besar masih cukup dengan kualitas yang kurang dengan harga yang ditawarkan relatif mahal. Pembelian produk kerajinan tangan lokal ini hanya sebagai pemberian oleh-oleh atau cinderamata untuk memperkenalkan daerah Aceh dan masih belum menjadi budaya yang memperlihatkan kecintaan akan produk daerah.