PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KAULITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ERIGO PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS DR. SOETOMO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Erigo Pada Mahasiswa Feb Universitas Dr. Soetomo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah melakukan pembelian pada Erigo,teknik pengambilan sampel menggunakan metode pendekatan non probability sampling, yaitu Purposive Sampling dengan jumlah sampel 65 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diuji validitas dan reabilitasnya, dan teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil menunjukkan (1) Terdapat pengaruh posistif Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Erigo di buktikan dengan Fhitung 48,747 dan signifikansi 0,000 < 0,05 (2) Variabel Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Erigo di buktikan dengan thitung 5,493 lebih besar dari ttabel 1,670 tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 (3) Variabel Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Erigo di buktikan dengan thitung 3,170 lebih besar dari ttabel 1,670 tingkat signifikansi 0,002 < 0,05 (4) Variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Erigo di buktikan dengan thitung 2,882 lebih besar dari ttabel 1,670 tingkat signifikansi 0,005 < 0,05