Strategi Media Relations Greenpeace Indonesia Dalam Meningkatkan Citra Organisasi

Abstract

ABSTRAK Greenpeace Indonesia adalah organisasi internasional yang bergerak dalam mengkampanyekan lingkungan. Terdapat berita negatif tentang Greenpeace di media online. Tujuan penelitian ini untuk menjabarkan strategi media relations Greenpeace Indonesia dalam meningkatkan citra organisasi. Pendekatan penelitian dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Hasil penelitian menunjukan Strategi dalam meningkatkan citra yang dilakukan ialah memilah berita yang dapat menjadi masalah yang signifikan bagi organisasi, kemudian jika iya, Greenpeace menggunakan hak jawab untuk mengklarifikasi dengan memberikan fakta. Strategi media relations yang dilakukan mengamati media, menjaga komunikasi, memperlakukan wartawan selayaknya teman, mengundang wartawan untuk bertemu informal, dan memberikan informasi program-program kegiatan sebelum dilakukan. Media relations yang dilakukan adalah press conference, press briefing, media gathering, press release, press tour, special event, dan wawancara pers. ABSTRACT Greenpeace Indonesia is an international organization engaged in environmental campaigning. There is negative news about Greenpeace in the online media. The purpose of this research is to describe the media relations strategy of Greenpeace Indonesia in improving the image of the organization. The research approach used by the researchers is a qualitative approach. The results showed the strategy in enhancing the image carried out was to sort out the news that could be a significant problem for the organization, then Greenpeace uses the right of reply to clarify by providing facts. Media relations strategy was monitoring the media, maintaining communication, treating journalists as friends, inviting journalists to meet informally, and providing information on activity programs before they are carried out. Media relations carried out are press conferences, press briefings, media gatherings, press releases, press tours, special events and press interviews.