ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, POSITIONING PERUSAHAAN DAERAH PASAR SURYA UNTUK MENINGKATKAN EKSISTENSI PASAR TRADISIONAL SURABAYA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui segmenting, targeting, dan positioning terhadap upaya PD Pasar Surya dalam menjaga serta meningkatkan eksistensi pasar tradisional di Surabaya. Fokus utama dalam penelitian ini adalah bagaimana segmenting, targeting, dan positioning menjadi usaha Perusahaan Daerah Pasar Surya dalam pemetaan pasar, target pasar, serta dapat menciptakan benak pembeli dan pedagang dalam pengelolaan pasar tradisional, harapanya dapat meningkatkan eksistensi pasar tradisional di era modernisasi saat ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan melakukan wawancara, observasi, dan dokumen pendukung literatur perkembangan Pasar Tradisional di Surabaya. Hasil penelitian ini menunjukan Perusahaan Daerah Pasar Surya sudah melakukan upaya dalam  pengelolaan pasar tradisional dalam meningkatkan eksistensi pasar. Melalui analisis segmenting, targeting, positioning berfokus pada penataan,pengelolaan, regulasi dan revitasisasi untuk dapat bersaing dengan pasar modern.  Segmentasi geografis dilakukan melalui penempatan pasar yang stategis disesuaikan dengan jenis jualan, Demografis dari segala kalangan usia, sedangkan psikografis disesuaikan pada kebutuhan pedagang ataupun pembeli. Targeting disesuaikan pada jenis jualan dan penempatan ruang pasar. Positioning didasari dari harga dan kualitas, pengunjung pasar, dan pesaing.