Esboços e projetos da sociedade empreendedora: mundo conexionista, sociabilidade e consumo

Abstract

Este artigo tem como tema a cultura empreendedora, compreendida como processo comunicacional por meio do estudo do Projeto Draft; ou, segundo as palavras do próprio projeto, trata-se da análise da “Cultura Maker”, ou os “novos empreendedores brasileiros”. O objeto de estudo é uma plataforma digital que dá visibilidade a iniciativas de empreendedorismo, empreendedorismo social, novos negócios, que oscila entre uma estética jornalística e conteúdos patrocinados por grandes corporações. Em pauta, está um Brasil editado pela visão da “sociedade empreendedora” (Drucker, 2011). Dentre os temas desenvolvidos, estão: a relação entre projetos de nação, cultura empreendedora e o espírito do capitalismo (Boltanski e Chiapello, 2009); os significados do consumo, as formas de sociabilidade e os modelos de cultura (Morin, 2007) construídos no ambiente do Projeto Draft. O método da pesquisa se fundamenta na proposta de análise crítica de discurso de Fairclough (2001).This article focuses on the entrepreneurial culture, understood as communication process by the analysis of the Draft Project; or, in the words of the project itself, it is the analysis of the “Maker Culture”, or the “new Brazilian entrepreneurs”. The object of study is a digital platform that gives visibility to entrepreneurship initiatives, social entrepreneurship, and new businesses, ranging from a journalistic aesthetic to the sponsored content by large corporations. At issue is a Brazil edited by the vision of “entrepreneurial society” (Drucker, 2011). Among the themes developed are: the asrelationship between national projects, entrepreneurial culture and the spirit of capitalism (Boltanski; Chiapello, 2009); the meanings of consumption, forms of sociability and culture models (Morin, 2007) built on the Draft Project environment. The research method is based on the critical discourse analysis of Fairclough (2001).Este artículo tiene como tema la cultura emprendedora, comprendida como proceso comunicacional por medio del estudio del Proyecto Draft; o, según las palabras del propio proyecto, se trata del análisis de la “cultura maker”, o los “nuevos emprendedores brasileños”. El objeto de estudio es una plataforma digital que da visibilidad a iniciativas de emprendimiento, emprendimiento social, nuevos negocios, que oscila entre una estética periodística y contenidos patrocinados por grandes corporaciones. En discusión está un Brasil editado por la visión de la “sociedad emprendedora” (Drucker, 2011). Entre los temas desarrollados se encuentran: la relación entre proyectos de nación, cultura emprendedora y el espíritu del capitalismo (Boltanski y Chiapello, 2009); los significados del consumo, las formas de sociabilidad y los modelos de cultura (Morin, 2007) construidos en el ambiente del Proyecto Draft. El método de la investigación se fundamenta en la propuesta de análisis crítico de discurso de Fairclough (2001).