Using Voter-choice Modeling to Plan Final Campaigns in Runoff Elections

Abstract

Abstract Even though runoff elections are the most common form of presidential elections in the world, voter-choice behavior in these two-round elections have not received the attention they deserve in the literature. Two-round elections provide political consultants and candidates with rich and factual data on voter preferences, revealed through the voting behavior observed in the first round, which can guide the planning and implementation of their final campaign. They also allow political analysts to apply their voter-choice models to actual voting behavior (rather than voting intentions) in a multi-party election during the first round, and validate their predictions in a two-party election in the final round. I use results from the four most recent Brazilian presidential elections to demonstrate how voter-choice models can be applied to guide political campaigns in runoff elections.Resumo Embora a eleição em dois estágios seja a forma mais comum de eleição presidencial no mundo, o comportamento do eleitor no pleito em dois estágios ainda não recebeu uma atenção condizente à que merece na literatura. Eleições em dois estágios ou turnos oferecem, aos consultores políticos e aos candidatos, dados ricos e factuais sobre a preferência do eleitor, revelada através do comportamento deste observado no primeiro turno, que pode guiar o planejamento e a implementação da campanha final. Essas eleições em dois turnos também permitem que analistas políticos apliquem seus modelos de escolha eleitoral ao comportamento real (ao invés da intenção) de voto numa eleição multipartidária, e validem suas previsões na eleição bipartidária do segundo turno. Nesse estudo, utilizo os resultados das quatro eleições presidenciais mais recentes no Brasil para demonstrar como modelos de escolha do eleitor podem ser aplicados para guiar a campanha política em eleições de dois turnos.