PENGARUH ULASAN PRODUK, KEMUDAHAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE DI KOTA BATAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis  pengaruh ulasan produk,kemudahan dan promosi, terhadap keputusan pembelian.    Penelitian    ini    dilakukan    dengan menggunakan    metode    deskriptif    kuantitatif.    Pengumpulan    data disajikan  dengan  metode  penelitian  kepustakaan  dan  dokumentasi. Teknik  analisis  data  yang  digunakan  adalah  uji  asumsi  klasik,  analisis regresi  linear  berganda,  uji  t,  uji  f  dan  uji  koefisien  determinasi. Analisis dilakukan dengan menggunakan program IBM SPSS Statistic V.26.  Hasil  penelitian  ini  dapat  disimpulkan  sebagai  berikut: (1)Dari hasil  regresi  linear  berganda  bahwa  menyatakan ulasan produk berpengaruh postif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (2) kemudahan terdapat pengaruh positif signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (3) bahwasanya promosi terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (4) Dari  hasi  Uji  F diketahui    bahwa    secara simultan ulasan prodik,kemudahan dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Shopee.