Pengaruh Komunikasi Word Of Mouth dan Place Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Susu Kambing Etawa Mulia Jaya Di Desa Melati II Kecamatan Perbaungan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji apakah Komunikasi Word Of Mouth dan Place berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada usaha Susu Kambing Etawa Mulia Jaya di Desa Melati II Kecamatan Perbaungan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang sedang mengkomsumsi produk Susu Kambing Etawa Mulia Jaya dengan  jumlah 87 konsumen yang diambil selama 3 bulan. Hasil penelitian menggunakan uji t (parsial) menunjukkan bahwa Komunikasi Word Of Mouth berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 4,051 > ttabel 1,988  dan taraf signifikan 0,000  < 0,05 dan bahwa Place berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung sebesar 3,455 > ttabel 1,988 dengan taraf signifikan 0,001 < 0,05. Hasil penelitian menggunakan uji F (Simultan) menunjukkan bahwa Komuniaksi Word Of Mouth dan Place secara serentak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 42,856 > Ftabel 3,11 dengan taraf signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Berdasarkan perhitungan menggunakan koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,493 menunjukkan sekitar 49,3% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Komunikasi Word Of Mouth dan Place.