Productos sostenibles en mercados internacionales: el caso de Vesana

Abstract

El trabajo evidencia tendencias actuales en mercados internacionales con el propósito de diseñar el proceso de internacionalización de una empresa asturiana. En la actualidad, los consumidores demandan con mayor frecuencia productos ecológicos, del mismo modo que exigen buenas prácticas empresariales. Diversos estudios revelan que el auge de productos orgánicos se percibe con mayor claridad en las economías emergentes. Así pues, se elabora un Plan de Marketing Internacional para Vesana -una marca de cremas de verduras ecológicas con microalgas- con el fin de aprovechar un mercado potencial, en este caso México.