Consumidora Consciente?! Paradoxos do Discurso do Consumo Sustentável de Moda

Abstract

medida que a questo ambiental se destaca nas agendas de discusso, bem como no repertrio mercadolgico, amplia-se a abrangncia de questes relacionadas necessidade no apenas de processos produtivos sustentveis, mas tambm de um consumo consciente, responsvel ou sustentvel no segmento de moda. A responsabilizao individual do consumidor de moda, quanto a problemas socioambientais objeto de reflexo neste artigo. A partir de uma pesquisa exploratria qualitativa, no Plo de Confeces do Agreste pernambucano, analisamos como problemticas socioculturais e ambientais so (re)descritas segundo uma (suposta) prtica consciente no consumo de moda. Para construo do corpus, consideramos a perspectiva de indivduos em relao significativa com a prtica sob investigao (o consumo de moda), tendo sido realizadas dez entrevistas em profundidade com jovens consumidoras locais de moda. Dados suplementares foram coletados, e incluram fontes diversas, agrupadas e categorizadas aps o trabalho de campo: artigos e conferncias que versam sobre o consumo de moda (foco em vesturio); e matrias e notcias de jornais, revistas e internet que versavam sobre o consumo de moda no Agreste pernambucano, totalizando 70 artigos/matrias. Neste segmento, foi possvel problematizar a relao entre inveja e felicidade como marcador importante, e a moda que funciona como parte dos recursos empregados pelo sujeito para construo identitria e reproduo cultural. Observam-se paradoxos de um consumo ecologicamente correto de moda, desmitificando-se a idia de que o consumo consciente de moda simplesmente uma questo de escolha.DOI: 10.5585/remark.v12i3.2413