O tamanho da amostra na pesquisa de mercado

Abstract

o número de livros de pesquisas de mercado disponíveis em língua portuguêsa é bastante limitado e, na maioria dos casos, tratam-se de traduções pouco fiéis ao original. Além das traduções deficientes, acrescenta-se o fato de que a maíoría dos autores, ao tratarem do tamanho da amostra, apro-funda-se demais no assunto, supondo que o leitor tenha um co-nhecimento amplo de estatística. Por essa razão êsse capítulo dos livros de pesquisas de mercado costuma tomar-se pouco claro, dando a impressão de que o cálculo do tamanho da amostra é coisa complicadíssima, só acessível a meia dúzia de iniciados. Outros autores, sabendo dessas dificuldades, evitam o assunto apresentando apenas informações baseadas na experiência acumulada.