Political Marketing Strategies of the Golkar Party’s Regional Leadership Council in West Kotawaringin Regency for the 2024 Election

Abstract

Political marketing is crucial in shaping voter preferences and influencing electoral outcomes. This study analyzes the political marketing strategies employed by the Regional Leadership Council (Dewan Perwakilan Daerah or DPD) of the Golkar Party in West Kotawaringin to secure public support in the 2024 General Election. Using a qualitative case study approach, this research collects primary data through in-depth interviews with party officials, campaign strategists, and community figures. In contrast, secondary data is obtained from policy documents, media reports, and academic literature. The findings indicate that Golkar implements a multi-dimensional political marketing strategy, which includes (1) digital political communication, leveraging social media and targeted outreach to engage with voters; (2) grassroots engagement, involving direct community interaction and public service programs; (3) strategic coalition-building, forming alliances with local organizations and influential figures; and (4) resource optimization, utilizing financial assets, infrastructure, and political networks effectively. Additionally, this study identifies key factors that influence Golkar’s campaign effectiveness, including candidate branding, party credibility, policy relevance, and message consistency. The findings contribute to political marketing literature by illustrating how regional parties adapt their strategies in local elections while offering practical insights for enhancing voter engagement and campaign effectiveness.Pemasaran politik sangat penting dalam membentuk preferensi pemilih dan memengaruhi hasil pemilu. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran politik yang digunakan oleh Dewan Pimpinan Daerah (DPD) Partai Golkar Kotawaringin Barat untuk mendapatkan dukungan publik pada Pemilu 2024. Dengan menggunakan pendekatan studi kasus kualitatif, penelitian ini mengumpulkan data primer melalui wawancara mendalam dengan pengurus partai, ahli strategi kampanye, dan tokoh masyarakat. Sementara itu, data sekunder diperoleh dari dokumen kebijakan, laporan media, dan literatur akademis. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa Golkar menerapkan strategi pemasaran politik multidimensi, yang meliputi (1) komunikasi politik digital, memanfaatkan media sosial dan penjangkauan yang ditargetkan untuk melibatkan pemilih; (2) pelibatan akar rumput, yang melibatkan interaksi langsung dengan masyarakat dan program layanan publik; (3) pembangunan koalisi strategis, membentuk aliansi dengan organisasi lokal dan tokoh-tokoh yang berpengaruh; dan (4) optimasi sumber daya, memanfaatkan aset keuangan, infrastruktur, dan jaringan politik secara efektif. Selain itu, penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang memengaruhi efektivitas kampanye Golkar, termasuk pencitraan kandidat, kredibilitas partai, relevansi kebijakan, dan konsistensi pesan. Temuan ini berkontribusi pada literatur pemasaran politik dengan mengilustrasikan bagaimana partai-partai daerah mengadaptasi strategi mereka dalam pemilihan umum daerah sambil menawarkan wawasan praktis untuk meningkatkan keterlibatan pemilih dan efektivitas kampanye.