Pengaruh Digital Marketing Dan Ragam Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Kota Pangkalpinang

Abstract

This research was motivated by the phenomenon of the digital-based marketing media development and the variety of products sold through digital marketing that have changed the people perspective especially those who are getting used to shopping online. This study aims to analyse and determine the effect of digital marketing and product variety on purchasing decisions for Shopee e-commerce users in Pangkalpinang City. This research approach is a quantitative descriptive analysis a sample of 160 respondents. The sampling technique used probability sampling method with proportional random sampling technique. The analysis model used is multiple linear regression analysis. Based on the results of the study, digital marketing research had a positive and significant effect on purchasing decisions, product variety had a positive and significant effect on purchasing decisions, and simultaneous test results of digital marketing and product variety together had a positive and significant effect on purchasing decisions for Shopee e-commerce users in pangkalpinang city. while the results of the analysis determination of the coefficients show the value of R Square (R²) is 0.413 or 41.3%. this means that the variation in the purchasing decisions variable is explained by digital marketing variables and product variety of 41,3% and the other variable, which is 58,7%, is explained through external variables of this studyPenelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perkembangan media pemasaran berbasis digital dan ragam produk yang dijual melalui pemasaran digital telah merubah pandangan masyarakat yang mulai terbiasa melakukan pembelanjaan secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh digital marketing dan ragam produk terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang. Pendekatan penelitian ini adalah analisis deskriptif kuantitatif dengan sampel 160 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik proportional random sampling. Model analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, ragam produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan hasil uji simultan digital marketing dan ragam produk secara bersama-sama berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Pangkalpinang. Sementara hasil analisis determinasi koefisien menunjukkan nilai R Square (R²) adalah sebesar 0,413 atau 41,3%. Hal tersebut berarti variasi variabel keputusan pembelian dijelaskan oleh variabel digital marketing dan ragam produk sebesar 41,3% dan bagian lainnya yaitu 58,7% dijabarkan melalui variabel lainnya diluar penelitian ini.