ANALISIS EPIC MODEL PADA IKLAN AUDIO VISUAL GOJEK 2021

Abstract

Pandemic Covid 19 berakibat pada perubahan signifikan cara masyarakat berinteraksi dan bekerja. Pembatasan sosial skala besar membuat masyarakat tak bebas bergerak bahkan harus bekerja dari rumah dan tidak berpergian. Hal ini juga berdampak pada Perusahaan Aplikasi seperti Gojek yang harus membatasi pelayanannya. Setelah angka korban covid 19 di Indonesia turun melandai, PT Aplikasi Karya Anak Bangsa yang membawahi Gojek gencar beriklan kembali untuk menarik perhatian konsumen. Salah satunya dengan konsep iklan audio visual yang unik versi akibat WFH, tas kerja jadi gabut. Penulis menguji efektivitas pesan iklan audio visual gojek 2021 versi akibat WFH, tas kerja jadi gabut, yang sudah dipublikasikan melalui media youtube maupun televisi nasional Indonesia kepada masyarakat khususnya pelajar atau mahasisiwa. Oleh karena itu, penulis menguji efektivitas pesan iklan audio visual gojek ini dengan EPIC Model. Metode Penelitian : Kuantitatif Deskriptif dengan membagikan kuesioner kepada 100 mahasiswa Universitas Bina Sarana Informatika. Kesimpulan : Iklan Audio Visual Gojek 2021 versi Akibat WFH, Tas Kerja Jadi Gabut ini mendapat respon Positif dan efektif dengan nilai EPIC Model 4.025