PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IKAN LAUT DILOSS IKAN BAPAK DEDI (PASAR BARU BALIKPAPAN)

Abstract

Nikmah Khairunnisa kamir (2023) Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Ikan Laut diloss Bapak Dedi (Pasar Baru Balikpapan). Pembimbing: Sukimin dan Nina Indriastuty.             Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui  dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian ikan laut  diloss Bapak Dedi (Pasar Baru Balikpapan). Data yang digunakan merupakan pengumpulan berdasarkan tekniknya yakni wawancara dan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen yakni menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji multikolinieritas, uji heterokedastisitas, uji autokorelasi dan menggunakan uji parsial (t). Hasil analisis variabel Kualitas Produk, variabel Harga dan variabel Lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dalam pembelian ikan laut diloss Bapak Dedi (Pasar Baru Balikpapan).   Kata Kunci : Kualitas produk, harga, lokasi dan keputusan pembelian.