La divulgación como estrategia persuasiva en el discurso publicitario

Abstract

El articulo trata sobre el uso de la divulgacion en los textos publicitarios. A partir del analisis de las estrategias divulgativas mas caracteristicas de la publicidad, se observa su funcion en el proceso argumentativo de los anuncios que promocionan productos de origen cientifico o seudocientifico. Para ello, este articulo toma como referencia el esquema teorico propuesto por Cassany, Lopez y Marti (2000), que clasifica el proceso divulgativo en tres actividades (retextualizacion, reconceptualizacion y redenominacion). Este esquema permite observar la forma en que la publicidad desarrolla estrategias divulgativas con una clara orientacion persuasiva, por un lado, mediante la apelacion a reacciones humanas, como el miedo a no ser aceptado; por otro lado, a traves de la conexion con los topicos mas habituales de la persuasion publicitaria, presentes en el imaginario colectivo del destinatario. _____________________________________________________________________________________________________ ABSTRACT: This article is about the use of reporting in advertising texts. From the analysis of the most characteristic reporting strategies in advertising, it is seen its role in the advertisements? argumentative process, which promote products of scientific or pseudos cientific origin. For this purpose, this article takes as reference� the Cassany, Lopez and Marti?s theoretical framework (2000), which classifies the reporting process into three activities (retexting, reconceptualization and renaming). This framework allows you to see how advertising develops reporting strategies with a clear persuasive orientation, on the one hand, by appealing to human reactions, as the fear of not being accepted; on the other hand, through the connection with the most common topics of persuasion advertising, which are present on the collective imagination of the receiver.