Discourse Analysis of Otaku Tours Advertisements in Akihabara

Abstract

Struktur dan bahasa yang digunakan dalam sebuah iklan memainkan peran penting dalam mempengaruhi persepsi dan tindakan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan struktur wacana iklan dan fungsi bahasa yang digunakan dalam iklan otaku tours di Akihabara berdasarkan teori struktur wacana iklan oleh Bolen (1948) dan teori fungsi iklan oleh Widyatama (2007). Dengan menerapkan pendekatan analisis wacana dan menggunakan metode kualitatif deskriptif sebagai kerangka berpikir, analisis ini menunjukkan bahwa semua elemen pembentuk iklan yang dijelaskan dalam teori Bolen (1948) dapat ditemukan dalam setiap data penelitian. Kemudian, dapat diketahui pula bahwa data iklan yang digunakan memiliki fungsi informasi, fungsi persuasif, dan fungsi pengingat berdasarkan teori Widyatama (2007). Strategi yang digunakan dalam iklan di Akihabara ternyata memanfaatkan budaya populer khas Jepang untuk menggugah minat para calon konsumen terhadap produk atau layanan yang ditawarkan oleh para pelaku iklan. Upaya para produsen tersebut menjadi salah satu faktor pendukung dalam perkembangan fenomena otaku tours di Jepang. Kata kunci: Analisis Wacana, Iklan, Otaku Tours