Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Konsumen dalam Pembelian Produk Susu Bubuk Pertumbuhan

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menentukan faktor-faktor atribut produk yang memengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian susu bubuk pertumbuhan. Temuan tersebut sekaligus akan menjadi dasar bagi perumusan strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh produsen susu bubuk pertumbuhan. Penelitian ini dilakukan di Jakarta selama bulan Desember 2013 sampai dengan Februari 2014 dan melibatkan 140 responden yang merupakan konsumen susu bubuk pertumbuhan. Data dianalisis menggunakan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor utama yang memengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian susu bubuk pertumbuhan adalah komposisi dan nilai gizi, efek dan manfaat pada anak, dan keamanan produk. Strategi pemasaran yang dapat dilakukan oleh perusahaan yang memproduksi susu bubuk pertumbuhan adalah dengan mengedukasi konsumen tentang nilai penting komposisi dan nilai gizi yang terkandung dalam susu bubuk pertumbuhan, mereformulasi kandungan zat dalam susu bubuk pertumbuhan sehingga menghasilkan efek yang positif bagi balita yang mengonsumsinya dan mengikuti persyaratan dan perizinan depkes dan Badan Pengawasan Obat dan Makanan (BPOM) untuk memastikan bahwa produk yang dipasarkan adalah produk yang aman. Kata