Analisis Makna Iklan Indomie Versi “Selera Yang Selalu Menemani”

Abstract

Penelitian ini tentang iklan Indomie versi “Selera yang selalu menemani” pada kanal Youtube. Tujuan penelitian  ini  adalah  untuk  mendeskripsikan  makna-makna  yang  terkandung  pada  iklan  mie instant tersebut  baik  makna  denotasi,  konotasi  maupun  mitos  sesuai  teori  semiotika  Roland  Barthes.  Data diperoleh dengan download iklan Indomie versi “selera yang selalu menemani” yang didown load pada bulan September 2019. Data dianalisis menggunakan pisau analisis Roland Barthes. Ditemukan bahwa iklan tersebut mengambil tema kebersamaan dimana orang Indonesia lebih suka kebersamaan dalam berbagai aktivitas orang biasa seperti petani hingga orang kantoran yang tinggal di kota-kota besar. Kebersamaan ini tidak mengenal status sosial. Kebersamaan ini dipakai untuk membuat pesan melalui iklan mie instan yang menggambarkan bahwa mie instant ini cocok dikonsumsi oleh siapa saja baik anak- anak termasuk anak sekolah, petani, pelaut, hingga pekerja kantoran yang berada di daerah pedesaan hingga ke kota-kota besar. Secara implisit iklan ini ingin mengatakan bahwa orang yang makan mie ini adalah semua kalangan dan cocok untuk semua usia yang menyimbulkan kebersamaan, kesederhanaan, dan perbedaan yang tidak perlu dipermasalahkan.This research is about the Indomie advertisement of “Taste that Always Accompany” version which was take from youtube channel. The purpose of this research is to describe  the meanings presented on the advertisement. It is a describtive qualitative research. The data was taken from the advertisement which was taken from youtube channel in September 2019. It was in a form of a short video and it was analyzed using Roland Barthes Semiotics method. It is found out that this advertisement describe togetherness which symbolized Indonesian culture. the whole advertisement showed togetherness of people in different social status. The instant noodle can be consumed by many various people such as farmers, sailors, students, children, and office workers, ranging from rural areas to metropolitan offices. Implicitely, this advertisement symbilized togetherness, simplicity, and diversity. These become habits that Indonesians are keen on gathering in doing any activities. Indonesias especially javaness say that it is better to be together in any condition.