PENGARUH MEREK DAN IKLAN TERHADAP DAYA BELI KONSUMEN DI PT INDAKO TRADING COY KRAKATAU MEDAN (Studi kasus pada konsumen Honda yang membeli unit CB150 )

Abstract

(1) untuk mengetahui pengaruh merek terhadap daya beli konsumen di PT Indako Tradinc Coy Krakatau Medan, (2) untuk mengetahui pengaruh iklan terhadap daya beli konsumen di PT Indako Trading Coy Krakatau Medan, (3) untuk mengetahui pengaruh merek dan iklan terhadap daya beli konsumen di PT Indako Trading Coy Krakatau Medan. Adapun jenis data dari penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu keseluruhan informasi yang dikumpulkan dan dinyatakan dengan angka-angka seperti jumlah penjualan tahun 2016-2018. Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah pembagian kuesioner di PT Indako Trading Coy Krakatau Medan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Ada pengaruh merek terhadap daya beli konsumen dengan nilai thitung > ttabel (16.601 > 1.985) dengan nilai signifikan α ( 0.00 < 0.01 ). (2) Ada pengaruh iklan terhadap daya beli konsumen dengan nilai dari thitung > ttabel (7.094 > 1.985) dengan nilai signifikan α ( 0.00 < 0.01 ). (3) Ada pengaruh merek dan iklan terhadap daya beli konsumen dengan nilai dari Fhitung > ftabel ( 144.478 > 2.36 ).