Marketing industrial: un tópico poco explorado

Abstract

El propósito de este artículo fue el de proporcionar una fuente actualizada en relación a los tópicos de marketing industrial. Se analizaron los fundamentos del marketing en empresas industriales (de ahora en adelante B2B) de diversas fuentes, comparándolo con el marketing de empresas de consumo (de ahora en adelante B2C). Para finalizar, el investigador presentó las conclusiones del análisis y una serie de recomendaciones para su correcto aprovechamiento en la industria.