PUBLICIDADE E BELEZA: O PAPEL DE INFLUENCERS DIGITAIS NA IDEALIZAÇÃO DE ESTEREÓTIPOS E ESTIGMAS CORPORAIS

Abstract

A busca incessante pelo corpo perfeito é impulsionada pela pressão da sociedade para se encaixar em um padrão de beleza dominante, que é consolidado pelas mudanças tecnológicas contemporâneas. Essa busca pela aceitação do corpo social afeta a todos independente de gênero, em especial a geração Z. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar o papel de influencers digitais na idealização de estereótipos e estigmas corporais. Metodologicamente, se trata de uma pesquisa bibliográfica e documental, de abordagem qualitativa, objetivo exploratório e análise de conteúdo de perfis de influencers digitais. Diante disso, os resultados apontam que a busca pela perfeição torna-se uma busca constante por procedimentos que visam atingir o eu idealizado que é tido como completo dentro do discurso social. Dessa forma, conclui-se que a cultura virtual, sobretudo os influencers digitais, tem afetado significativamente o comportamento e o modo de se visualizar, pois tem se construído novos padrões e estigmas corporais.