Pengaruh Citra Merek Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pizza Hut Di Kota Pasuruan

Abstract

Abstrak : Permintaan konsumen saat ini terhadap makanan cepat saji (fast food) mengalami peningkatan. Restoran cepat saji menjadi salah satu perusahaan penyedia makanan yang diminati oleh konsumen di kota-kota besar, salah satunya restoran dengan merek asing. Namun hal tersebut berbanding terbalik dengan masyarakat yang ada di Kota Pasuruan, disana restoran dengan brand luar negeri terkadang mendapat respon yang kurang baik, dikarenakan munculnya skeptisme masyarakat yang mempertanyakan akan kehalalan suatu produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk pizza hut di kota pasuruan. Populasi yang digunakan masyarakat Kota Pasuruan yang pernah membeli produk pizza hut lebih dari 1x. Teknik yang digunakan purposive sampling dengan jumlah 60 responden. Berdasarkan hasil dari persamaan regresi linear berganda yakni Y= - 0.247+0.734X1+0.289X2 , Maka hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan labelisasi halal memiliki nilai Fhitung > F tabel yaitu 75.457 > 3.155 dan nilai sig. 0.000 < 0.05. Variabel citra merek memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 11.744 > 2.002 dengan nilai sig 0.000 < 0.05 sedangkan labelisasi halal memiliki nilai thitung > ttabel yaitu 8.867 >  2.002 dengan nilai sig. 0.000 < 0.05. Berdasarkan hasil penelitian ini disimpulkan bahwa citra merek dan labelisasi halal berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.