Pengaruh Testimoni Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Kamura Bakery Bandar Lampung

Abstract

Nilai Minat beli memainkan peran penting dalam membangun hubungan yang erat antara Testimoni dan harga, Ketika pelanggan merasa yakin akan produk dan harga yang sesuai dengan kulitasnya mereka cenderung meningkatkan rasa minat beli yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh testimoni dan harga terhadap minat pelanggan dalam membeli produk. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik analisis yakni analisis regresi berganda. Sebelum melakukan uji regresi, akan melalui uji asumsi klasik terlebih dahulu. Pada penelitian ini menggunakan kamura bakery bandar lampung sebagai subjek dengan sebanyak 97 responden. Penelitian ini mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara testimoni maupun harga secara bersama terhadap minat beli. Variabel harga memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan testimoni dengan menunjukkan bahwa pelanggan lebih mempertimbangkan kesesuaian harga daripada testimonia tau penilaian dari pelanggan lain.