Analisis Brand Activation Pameran Hompimpa Alaium Gambreng terhadap Brand Awareness Klub Merby

Abstract

Klub Merby merupakan tempat kursus, belanja, serta tempat edukasi budaya di Semarang. Pameran Hompimpa Alaium Gambreng sendiri merupakan pameran yang diadakan oleh Klub Merby pada 2 September 2024 hingga 2 Oktober 2024, yang berisi karya-karya dari seniman dan masyarakat yang sebagian besar didaur ulang dari limbah. Penyelenggaraan pameran ini dapat dikategorikan sebagai brand activation dari Klub Merby. Brand activation merupakan media promosi yang memberikan pengalaman brand kepada konsumen. Pengalaman yang diberikan bertujuan untuk membangun kepercayaan konsumen terhadap brand. Klub Merby sebagai suatu brand memiliki suatu gambaran yang ingin dibangun agar jasa kursus yang ditawarkan memiliki keunikan. Tujuan dari analisis ini adalah untuk mempelajari lebih lanjut penggunaan brand activation dalam bentuk pameran terhadap brand awareness atau gambaran brand Klub Merby. Metode yang digunakan dalam analisis ini adalah metode penelitian kualitatif. Pameran Hompimpa Alaium Gambreng sebagai brand activation membuat Klub Merby dikenal sebagai tempat yang nyaman bagi anak-anak untuk meningkatkan kreativitas karena apresiasi seni Klub Merby. Apresiasi terlihat dari pelestarian budaya melalui nama pameran dan estetika interior serta gedung. Hal ini terlihat dari apresiasi akan segala bentuk seni terutama yang asalnya dari barang bekas dan limbah serta keterlibatan masyarakat dari segala generasi, umur, keunikan seperti anak-anak disabilitas dan anak-anak dari Klub Merby yang belajar sekaligus beraktivitas.