Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brodo

Abstract

Studi ini bermaksud untuk menelaah pengaruh pemasaran digital pada keputusan pembelian produk Brodo sebagai merek sepatu lokal Indonesia. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner kepada 99 responden yang telah berinteraksi dengan promosi Brodo di media sosial. Data diolah menggunakan regresi linier sederhana untuk menjawab rumusan masalah. Berdasarkan hasil pengujian, pemasaran digital mempunyai dampak kuat dan nyata pada keputusan pembelian, dengan koefisien regresi senilai 0.641 dan derajat signifikansi 0.000 (kurang dari 0.05). Koefisien determinasi (R²) senilai 0.821 menyatakan bahwa 82.1% keragaman pada keputusan pembelian dapat dideskripsikan melalui aktivitas pemasaran digital. Aspek aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, iritasi, kredibilitas, dan informativitas terbukti meningkatkan keputusan pembelian. Temuan ini menekankan perlunya penerapan manajemen data dan aktivitas pemasaran digital interaktif untuk meningkatkan keputusan pembelian produk Brodo di pasar daring Indonesia yang proaktif.