PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI AMDK MEREK AQUA DI KALANGAN MAHASISWA S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MATARAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh geen marketing dan brand image terhadap minat beli Amdk merek aqua dikalangan mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mataram. Penelitian ini menggunakan dua variabel independen dari Green marketing, yaitu produk, harga, promosi dan tempat.  Dan Brand image, yaitu Kesan professional, Kesan modern, Melayani semua segmen dan perhatian kepada konsumen. Sampel dalam penelitian sebanyak 100 responden dengan menggunakan accidental sampling. Metode analisis data menggunakan metode kuantitatif dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah green marketing berpengaruh positif terhadap minat beli. sedangkan Brand image berpengaruh negative terhadap minat beli. Kata Kunci: Green marketing, Brand Image dan Minat beli.