a irrupción del Social Media en la comunicación de crisis

Abstract

Los social media han irrumpido con fuerza en nuestra sociedad. Se trata de nuevos canales de interac- ción que rompen con el paradigma comunicativo clásico. En el ámbito de la comunicación empresarial la irrupción de los social media ha permitido dotar de sentido determinados componentes del proceso co- municativo, como el feedback. Las redes sociales permiten la empresas entrar en un diálogo permanente con sus públicos, de modo que la gestión de social media cobra una relevancia vital, especialmente en aquellos momentos, como las crisis, que resultan más sensibles para las entidades. El presente artículo establece unas pautas para la gestión de crisis en social media, a partir del análisis de errores de comu- nicación empresarial en redes sociales.