ANALISIS LITERATUR TENTANG PENGARUH CONTENT MARKETING DI MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI

Abstract

Perkembangan teknologi dan tingginya penggunaan media sosial telah mengubah cara perusahaan memasarkan produk dan berinteraksi dengan konsumen. Strategi konten marketing menjadi semakin penting dalam membangun hubungan emosional dan meningkatkan ketertarikan terhadap produk. Namun, meskipun banyak penelitian terkait konten marketing, hasil-hasilnya tersebar dan belum dirangkum secara sistematis. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menghimpun dan menganalisis temuan-temuan tersebut agar dapat memberikan gambaran menyeluruh mengenai bagaimana konten marketing di media sosial memengaruhi minta beli konsumen. Metode yang digunakan adalah studi literatur terhadap artikel dan jurnal ilmiah yang relevan. Hasil kajian menunjukkan bahwa kualitas konten, konsistensi publikasi, serta elemen interaktif memiliki pengaruh signifikan dalam membentuk persepsi dan meningkatkan minta beli. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan landasan teoritis bagi pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif di era media sosial.