MEMBANGUN CITRA GLOBAL DARI AKAR LOKAL: PENDEKATAN REBRANDING INOVATIF BAGI UMKM DESA SERUT, KABUPATEN JEMBER DALAM KONTEKS GLOKALISASI

Abstract

Desa Serut terletak di Kecamatan Panti, Kabupaten Jember yang memiliki sejumlah Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang sangat potensial antara lain usaha kerajinan kayu dan bambu, batu, aluminium, budiaya jamur, aneka makanan ringan lokal, dan produk gula merah. Permasalahan yang dialami oleh para pelaku UMKM adalah lemahnya identitas usaha dan belum adanya branding produk. Distribusi produk melalui tengkulak, sehingga produk UMKM dijual dengan menggunakan brand tengkulak, bukan brand sendiri. Metode pelaksanaan kegiatan adalah 1) Focus Group Discussion (FGD) dengan pelaku UMKM dan perangkat desa, 2) observasi dan dokumentasi, 3) penyusunan profil bisnis UMKM melalui penciptaan logo dan video profil. Adapun tujuan kegiatan yaitu untuk me-rebranding UMKM dengan mengacu pada aspek kearifan lokal dalam rangka membangun identitas UMKM Desa Serut, meningkatkan daya saing produk, dan perluasan rantai distribusi menuju pasar global. Hasil kegiatan adalah hasil pendampingan pada 6 UMKM dengan usaha kerajinan kayu dan bambu, batu, aluminium, budiaya jamur, aneka makanan ringan lokal, dan produk gula merah. Hasil penyusunan profil bisnis yang terwujud dalah 6 logo UMKM dan video profil UMKM yang disusun berdasarkan karakter dan kearifan lokal sehingga mampu memperkuat branding UMKM di pasar global. Kesimpulan yaitu pelaku UMKM belum memahami pentingnya branding produk. Hasil pendampingan memberikan kesempatan kepada pelaku UMKM untuk memasarkan produk dengan branding sendiri.Serut Village, located in Panti Subdistrict, Jember Regency, is home to numerous highly potential Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), including wood and bamboo crafts, stone crafts, aluminum works, mushroom cultivation, various local snacks, and palm sugar products. The primary issues faced by these MSME actors are weak business identity and lack of product branding. The distribution of products is conducted through middlemen, causing MSME products to be sold under the middlemen's brand rather than their own. The method of the activities were carried out through: 1) Focus Group Discussions (FGD) with MSME actors and village officials, 2) observations and documentation, 3) Compiling MSME business profiles through the creation of logos and profile videos. The objective are to rebrand MSMEs by focusing on aspects of local wisdom to build the identity of Serut Village MSMEs, enhance product competitiveness, and expand the distribution chain towards the global market. The results of the activities resulted in the mentoring of six MSMEs engaged in wood and bamboo crafts, stone crafts, aluminum works, mushroom cultivation, various local snacks, and palm sugar products. The business profile compilation yielded six MSME logos and profile videos, crafted based on local character and wisdom, thereby strengthening MSME branding in the global market. Hence, the conclusion is MSME actors have not yet understood the importance of product branding. The mentoring results provided MSME actors with the opportunity to market their products with their own branding.