Pemodelan Peramalan Permintaan Produk Baru Sebelum Peluncuran menggunakan Difusi Bass di Industri Kreatif

Abstract

Industri Mikro, Kecil, dan Menengah (IMKM) memerlukan perhatian yang besar karena kontribusinya terhadap perekonomian. Terutama di Indonesia didominasi oleh IMKM, salah satunya yaitu industri kreatif dengan inovasi dan variasi produk yang lebih beragam dan kompleks, serta resiko kegagalan pasar yang juga tinggi. Sehingga, diperlukan model prediksi peramalan pasar sejak tahap awal sebelum peluncuran produk. Meskipun, sulit dilakukan ketika data penjualan belum memadai. Salah satu model peramalan yang dapat digunakan untuk kasus tahap pre-launch produk baru yaitu dengan memodelkan difusi bass berdasarkan optimasi parameter model. Penelitian ini bertujuan untuk memodelkan peramalan permintaan produk baru pada tahap sebelum peluncuran produk (early stage) menggunakan model difusi bass untuk kasus produk industri kreatif, serta mengevaluasi karakter pola adopsi produk industri kreatif di IMKM. Hasil penelitian menemukan model difusi bass untuk kasus industri kreatif dengan menggunakan lima belas produk batik, dan telah menemukan parameter p, q, dan m yang optimal berdasarkan nilai error terkecil. Selanjutnya, penelitian ini juga telah mengevaluasi karakteristik pola adopsi produk batik IMKM yang mirip dengan pola penjualan produk komputer, serta dengan siklus hidup produk selama dua belas hingga tiga puluh enam bulan. Penelitian ini telah menemukan bahwa nilai parameter untuk produk industri kreatif dengan nilai rata-rata untuk paramater p 0.0336, parameter q 0.3770, dan parameter m 497.27. Tipe produk fashion wanita dalam bentuk long dress, memiliki karakteristik siklus hidup produk yang paling lama dengan market potential yang paling banyak dan laju difusi lebih cepat, dengan rata-rata parameter p 0.0198, parameter q 0.3739, parameter m 721.