Pengaruh karakteristik personal terhadap etnosentrisme konsumen pada produk domestik

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh karakteristik personal dari anteseden psikologi sosial yang terdiri dari keterbukaan budaya, patriotisme, konservatisme, dan kolektivisme terhadap etnosentrisme konsumen (CE). Survei dilakukan terhadap 202 konsumen di Kalimantan Barat, Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keterbukaan budaya memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap CE. Penelitian ini juga menemukan bahwa kolektivisme memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap CE. Penelitian ini mengimplikasikan bahwa keterbukaan terhadap budaya asing dapat memperlemah CE. Namun demikian CE dapat ditingkatkan dengan menjaga nilai-nilai kolektivisme. Peneliitian ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung rasional. Olehkarenanya patriotisme dan konservatisme tidak di transfer kedalam pola CE.