Analisis Peran Emosi Positif Sebagai Mediator Gaya Hidup Berbelanja Dan Motivasi Berbelanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Di E-Commerce

Abstract

Pertumbuhan E-commerce di Indonesia telah memberikan manfaat yang signifikan bagi masyarakat, khususnya dalam hal kemudahan berbelanja dan akses terhadap produk yang lebih beragam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran emosi positif sebagai mediator antara gaya hidup berbelanja dan motivasi belanja hedonis terhadap perilaku pembelian impulsif di E-commerce. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasinya terdiri dari konsumen yang pernah melakukan pembelian pada platform E-commerce. Sampelnya meliputi konsumen yang menunjukkan karakteristik impulsif dalam bertransaksi selama 6 bulan terakhir. Data primer pada penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner melalui Google Forms kepada responden. Target respondennya adalah pelajar di kota Bandung yang telah melakukan minimal satu kali pembelian di platform E-commerce. Dengan menggunakan analisis Smart PLS 4.0 for Structural Equation Modeling Partial Least Squares (SEM-PLS), peneliti menguji hipotesis. Hasil dari pengujian yang dilakukan, pertama gaya hidup berbelanja berpengaruh langsung terhadap emosi positif. Kedua Emosi positif juga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Ketiga Gaya hidup berbelanja juga berpengaruh langsung terhadap pembelian impulsif. Keempat tidak ditemukan pengaruh signifikan antara motivasi belanja hedonis dengan pembelian impulsif. Lalu yang Kelima, gaya hidup berbelanja yang dimediasi oleh emosi positif berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif.