IMPLEMENTASI STRATEGI PERTUMBUHAN PASCAGEMPA BUMI DALAM BISNIS PENGINAPAN DI KAWASAN WISATA SEMBALUN PULAU LOMBOK

Abstract

Penelitian ini berusaha mengeksplorasi kondisi bisnis penginapan milik masyarakat Sembalun pasca gempa bumi besar beruntun dan dalam durasi waktu cukup lama yang melanda Pulau Lombok  pada tahun 2018. Bencana alam tersebut telah meluluhlantakkan Pulau Lombok bagian Utara termasuk Kawasan Wisata Sembalun. Ketiadaan wisatawan yang berkunjung ke kawasan tersebut menyebabkan bisnis penginapan di Sembalun ikut terpuruk. Banyak diantara bangunan penginapan yang rusak berat (hancur) dan hingga sekarang belum mampu diperbaiki, sehingga saat ini masih ada penginapan yang belum beroperasi sebagai dampak gempa bumi tersebut. Penginapan yang telah beroperasi kembali telah mulai menikmati pendapatan dari bisnis penginapannya meskipun belum pulih seperti sediakala sebelum gempa bumi. Dibutuhkan strategi pertumbuhan yang tepat untuk mengembangkan bisnis penginapannya kembali agar tidak mengeluarkan biaya yang berlebihan dan tidak salah menentukan langkah berikutnya. Penelitian ini berusaha untuk memberikan solusi dalam menentukan strategi pertumbuhan tersebut sebagai sebuah alternatif yang dapat dipilih oleh pengelola penginapan dalam mengembangkan bisnisnya selanjutnya.