Pengaruh Gaya Hidup, E-WOM, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sepatu Sneaker New Balance

Abstract

Pengaruh Gaya Hidup, E-WOM, dan Kualitas Produk TerhadapMinat Beli Sepatu Sneaker New BalanceHerdiansyah1, Yuliniar2Universitas Pembangunan Nasional Veteran JakartaE-mail: herdiansyah@upnvj.ac.id1 , yuliniar@upnvj.ac.id2ABSTRAKSneaker telah berevolusi menjadi fenomena budaya yang mencakup mode, olahraga, dan ekspresi diri.New Balance, sebagai salah satu pemain di industri tersebut, telah mengalami pertumbuhan yang signifikandalam beberapa tahun terakhir dengan mendekatkan produk mereka lebih erat dengan basis konsumenutama sepatu sneaker, yaitu generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengujipengaruh Gaya Hidup, E-WOM, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli produk sepatu sneaker NewBalance. Pendekatan penelitian kuantitatif diadopsi, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkepada 100 responden yang merupakan pengguna produk sepatu sneaker. Pengumpulan data menggunakankuesioner Google Form dengan pengambilan sampel yang sengaja dipilih, dan analisis dilakukanmenggunakan SmartPLS dan metode three-box. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Gaya Hidupmemiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Minat Beli produk sepatu sneaker New Balance.Demikian pula, (2) E-WOM ditemukan memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Minat Beli.Selain itu, (3) Kualitas Produk ditemukan secara signifikan dan positif memengaruhi Minat Beli. Kata kunci : Gaya Hidup, E-WOM, Kualitas Produk, Minat Beli, Industri Sneaker