PENGARUH ORIENTASI BELANJA, KEPERCAYAAN ONLINE, DAN PENGALAMAN PEMBELIAN TERHADAP MINAT BELI SECARA ONLINE (STUDI KASUS PADA TOKO ONLINE TOKOPEDIA)

Abstract

Dalam Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui: (1).Pengaruh orientasi belanja terhadap minat beli  secara online. (2).Pengaruh  kepercayaan  online  terhadap  minat  membeli  secara  online.  (3).Pengaruh  pengalaman  pembelian terhadap       minat       membeli       secara       online.       (4).Pengaruh orientasi belanja,       kepercayaan online, dan pengalaman pembelian  terhadap  minat beli  secara online.  Jenis penelitian  yang  digunakan  dalam  riset  ini adalah survei.  Populasi  pada penelitian   ini   adalah seluruh   mahasiswa   yang  berada   di   kota   Medan   yang pernah berbelanja di situs Tokopedia. Metode purposive sampling yang dugunakan dalam pengambilan sampel sebanyak 365 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil   penelitian   ini menunjukkan  bahwa:  (1).Terdapat  pengaruh’positif variabel  orientasi belanja  terhadap minat beli secara online. Berdasarkan hasil uji parsial diperoleh t hitung sebesar 3,973 dan koefisien regresi 0,106 dengan signifikansi sebesar 0,000. (2) Terdapat pengaruh positif variabel kepercayaan online terhadap minat beli secara online. Berdasarkan hasil uji parsial diperoleh t hitung sebesar  2,949 dan koefisien regresi 0,152 dengan signifikansi sebesar 0,003. (3) Terdapat pengaruh positif variabel pengalaman pembelian terhadap minat beli secara online. Berdasarkan hasil uji parsial   diperoleh t hitung   sebesar   2,848   koefisien   regresi   0,133   dengan   signifikansi   sebesar   0,005. (4) Orientasi belanja, kepercayaan online, dan pengalaman pembelian berpengaruh positif terhadap minat beli secara online.  Hal  ini  dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh  nilai F hitung  sebesar  13,115  dengan  signifikansi (0,000 kurang dari 0,05).