Mediatización: reencuadrando el análisis de los efectos de los medios

Abstract

RESUMEN La investigación sobre mediatización comparte la ambición de los estudios relativos a los efectos de los medios, de responder a las difíciles preguntas que reeeren a sí y a cómo los medios importan e innuencian en la cultura y la sociedad contemporánea. Los dos enfoques sin embargo diieren fundamentalmente en que la investigación sobre mediatización res-ponde a estas preguntas generales mediante la distinción entre dos conceptos: mediación y mediatización. La tradición en cuanto a los efectos de los medios generalmente considera a estos efectos como el resultado de que los individuos estén expuestos al contenido de los medios (por ejemplo, los efectos son vistos como el resultado de la comunicación media-da). La investigación sobre mediatización se preocupa de los cambios estructurales de largo plazo que involucran a los medios, la cultura y la sociedad (por ejemplo, la innuencia de los medios es entendida en relación a cómo los medios están implicados en los cambios sociales y culturales y a cómo estos procesos llegan a crear nuevas condiciones para la comunicación e interacción humanas). Desde la perspectiva de la investigación en mediatización, el efecto más importante de los medios deriva de su inserción en la cultura y la sociedad. : alta modernidad, institución, mediatización, lógicas de los medios, metáfora, cambio estructural.