PENGARUH INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DI DESA WISATA SERANG, KABUPATEN BLITAR (Studi Survey pada Followers @dewaserang)

Abstract

This research aims to determine the influence of Instagram (X) on the decision to visit (Y) Serang Tourism Village, Blitar Regency. The population in this study were Instagram followers @dewaserang with a sample of 332 people taken using the Slovin formula. The type of research used is quantitative with a positivistic paradigm to determine cause and effect relationships in a social phenomenon. The data analysis techniques used are the Spearman Rank Correlation Test, Quadratic Regression Equation Test and Coefficient of Determination Test. The research results show that the Instagram variable has a significant relationship with Visiting Decisions of 25.1% and there is a fairly strong correlation between the 2 variables.  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Instagram (X) terhadap Keputusan Berkunjung (Y) di Desa Wisata Serang, Kabupaten Blitar. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut Instagram @dewaserang dengan sampel sebanyak 332 orang yang diambil menggunakan rumus Slovin. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan paradigma positivistik dimana untuk mengetahui hubungan sebab akibat dalam sebuah fenomena sosial. Teknik analisis data yang digunakan berupa Uji Korelasi Rank Spearman, Uji Persamaan Regresi Kuadratik dan Uji Koefisien Determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Instagram memiliki hubungan yang signifikan terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 25,1% dan terdapat korelasi yang cukup kuat antar 2 variabel. Kata Kunci : Instagram, Keputusan Berkunjung, Desa Wisata Serang.