PENGARUH INSIGHT SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP PENJUALAN PT INFIA NIAGA DIGITAL

Abstract

Kemajuan teknologi dan Internet mempengaruhi perubahan gaya hidup di Indonesia. Perubahan dari retail ke digital juga sangat kentara saat ini dengan kemajuan sosial media dan E-commerce-nya, salah satunya adalah penggunaan Instagram sebagai media promosi. Mengacu kepada Promotion Mix, promosi yang dilakukan untuk meningkatkan penjualan di Instagram oleh PT Infia Niaga Digital terbagi menjadi konten campaign (promotion sales) dan konten produk (advertising). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur pengaruh konten campaign dan konten produk terhadap penjualan di PT Infia Niaga Digital. Penelitian ini menggunakan Regresi Linear Berganda dimana terdapat dua atau lebih variabel  yang mempengaruhi  Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Insight pada Instagram berupa likes, comment dan impression sebagai variabel  dengan  adalah Penjualan. Dengan menggunakan aplikasi SPSS, hasil yang didapatkan dari penelitian ini adalah promosi di Instagram dengan marketing mix yaitu konten campaign tidak berpengaruh terhadap penjualan dengan besar pengaruh 3,4% secara simultan sedangkan konten produk juga tidak berpengaruh terhadap penjualan dan berpengaruh terhadap penjualan sebesar 7,7% secara simultan.